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引领进步之道 彰显企业使命 米其林“一语道破”其核心价值 

如何找到一句生动形象地体现企业灵魂的宣传用语,是所有企业孜孜不倦追求的目标。从今年1月开始,米其林(中国)投资有限公司正式将“引领进步之道”作为新的宣传用语。

成功的宣传用语能最充分地体现企业的定位、核心价值和使命,使企业脱颖而出,最大程度地被人记住,并代代相传;而定位模糊,不够响亮的宣传用语却成为企业“心中的痛”,不但影响到公众对企业的理解,甚至会妨碍企业的长远发展。正因为如此,很多国际性大公司至今还在寻找或不断修改企业宣传用语。

选择“引领进步之道”作为企业新的宣传用语,源于米其林集团始终致力于技术革新和服务的升级,为用户提供最佳的解决方案。作为轮胎行业技术革新的领导者,米其林的目标之一就是要通过不断创新并预测行业内的需求,在市场上推出领先的技术、产品和理念,从而带动整个行业的发展与进步。此宣传语还充分体现了米其林公司的使命,即:为提高人类及货物的可持续移动性做出贡献,并使交通及运输更安全、方便、有效及愉悦。

对于公司启用新的宣传用语,米其林中国传播总监彭菲莉女士表示:“‘引领进步之道’准确地表达了米其林公司的核心使命,即通过提供领先的产品、服务来提高移动性。新的宣传用语配合米其林公司的标识一起使用,将更加有效地提升米其林公司的企业与品牌形象。”

新的宣传用语着重强调米其林对于提高道路移动性的长期承诺,其近年来推出的创新的产品及服务都体现了这一点。如米其林的PAX系统,米其林Energy系列环保轮胎,米其林NZG技术等,都注重在安全、便利和产品性能方面有所增强。

该宣传用语也非常明确地反映了米其林作为一个优秀的企业公民所表现出的社会责任感。米其林集团于2004年签署的欧洲道路安全宪章,旨在帮助欧洲委员会实现其目标——到2010年将交通事故死亡人数从2000年的水平上降低50%;2004年10月,米其林在上海举办倡导清洁车辆的第六届必比登挑战赛;与此同时,米其林始终在中国的轮胎行业、教育、医疗等领域及社区积极参与诸多公益事业。

“引领进步之道”的英文版本为“Michelin, a better way forward“,自2004年5 月开始在法国率先使用,随后各个国家分别采用不同的语言版本进行推广。

作为一家具有百年历史的跨国公司,米其林始终站在技术革新的前沿,为顾客创造出更加安全、有效及舒适的驾车体验。米其林总部位于法国克莱蒙-费朗;现在全球拥有12.5万名员工;在19个国家设立了74家工厂,在超过170个国家设立了销售与市场机构。米其林分别在美国、欧洲、日本和中国上海设有研究与测试中心,并在巴西和尼日利亚拥有6个橡胶种植园。

1989年,米其林来到中国。本着逾百年的创新精神,米其林将先进科技和高质量产品带到中国,于1995年底在沈阳设立了第一家合资公司。2001年,米其林又与中国最大的轮胎生产企业之一的上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司联合组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司。目前,米其林在中国拥有超过4,900名员工,共同致力于米其林在中国的持续发展和壮大。