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米其林经典轮胎人形象 “必比登” 中国正式更名“米其林轮胎先生”

米其林公司沿用一百多年的轮胎人形象――“必比登”(Bibendum)即将拥有全新中文名字“米其林轮胎先生”。这次更名是为了更好适应中国消费者的称呼习惯。

诞生于1898年的轮胎人“必比登”有着一段有趣的“出生”故事。1894年,“万国博览会”门口摆放着一堆普通轮胎,重重叠叠的造型无意间触发了米其林兄弟的灵感――这不是一位轮胎人形象吗?而广告设计师奥加罗普最终将这个灵感付诸现实。一个多世纪以来,这位由26个白色轮胎组成的可爱轮胎人形象早已深入人心,并且成为全球知名度最高的品牌标识。而“必比登”(Bibendum)的名字则来自当年著名的一句广告词――Nunc est bibendum,意思是“现在是该喝的时候了”,而后被引申为“轮胎喝下障碍”,喻指米其林轮胎的卓越品质和优异表现。

自问世以来,“必比登”创造了无数奇迹。因为丰富多变的造型和创意无限的想象空间,“必比登”拥有“广告界的太阳神”之称。2000年,《金融时报》与《商业报导》联合将“本世纪最佳标志”的称谓授予它。今天,伴随着米其林轮胎的科技创新和时代的不断变迁,“必比登”形象早已由昔日的骁勇善战转变为今天的和蔼可亲,由平面发展到三维立体;“必比登”更是象征着米其林的精神,传承着米其林的文化与理念,焕发着勃勃生机。

10多年前,必比登来到中国。它笑容可掬而又充满活力的模样在带给人们快乐的同时也可谓闻名遐尔。然而米其林公司发现:必比登这个中文名字和米其林轮胎产品的关联并不紧密,而且由于“必比登”源自音译,它的发音不符合中国人的称呼习惯,不利于记忆。为了更好地协助米其林推广“可持续发展的移动性”,让“安全更进一步”,米其林公司决定将百岁超级明星“必比登”正式更名为“米其林轮胎先生”。

更名后,“米其林轮胎先生”将取代“必比登”,应用在米其林公司对内对外的所有形象宣传,例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介宣传以及所有米其林活动。米其林公司表示,希望有了新名字的“米其林轮胎先生”能够一如既往得到大众的认可和喜爱,并继续为传播公司品牌形象做出贡献。

作为一家具有百年历史的跨国公司,米其林始终站在技术革新的前沿,为顾客创造出更加安全、有效及舒适的驾车体验。米其林总部位于法国克莱蒙-费朗;现在全球拥有12.9万名员工;在19个国家设立了70家工厂,在超过170个国家设立了销售与市场机构。米其林分别在美国、欧洲、日本和中国上海设有研究与测试中心,并在巴西和尼日利亚拥有6个橡胶种植园。

1989年,米其林来到中国。本着百年的创新精神,米其林将先进科技和高质量产品带到中国,并于1995年底在沈阳设立了第一家合资公司。2001年,米其林又与中国最大的轮胎生产企业之一的上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司联合组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司。目前,米其林在中国拥有约5000名员工,共同致力于米其林在中国的持续发展和壮大。

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